A psicologia das cores segundo Eva Heller

A psicóloga, socióloga e professora Eva Heller demonstrou no seu livro "A Psicologia das Cores" que as cores não se usam só por que sim, e que todas possuem um significado e uma finalidade em particular.

Ela indica que existe uma estreita relação entre as cores e nossos sentimentos, já que não se trata apenas de uma questão de preferências, mas sim de uma experiência universal onde as cores estão associadas à nossa linguagem e crenças.

A investigação feita por Eva Heller oferece uma vasta quantidade de informações sobre as cores, assim como a forma como são utilizadas para desenhar produtos ou marcas comerciais, testes psicológicos baseados em cores como o teste de Lüscher, e como as cores podem ser usadas para influenciar as pessoas, além de servir como uma forma de cura, entre muitas outras informações interessantes.

Devido à grande variedade de usos que podemos dar às cores e à forma como elas influenciam as pessoas, o conhecimento sobre a teoria das cores é uma excelente ferramenta para profissionais como terapeutas, decoradores, artistas, designers de moda e publicitários, entre outros.

Além disso, a aplicação correta das cores pode até mesmo melhorar a eficácia da comunicação visual, potencializando a mensagem que se deseja transmitir, seja em um ambiente terapêutico ou numa campanha publicitária.

Geralmente, as pessoas que mais utilizam as cores para influenciar outras são os profissionais criativos que atuam no mundo do marketing e do design gráfico. Contudo, as cores não são apenas úteis para esses fins, pois também podem impactar positivamente nossas relações pessoais.

• Todas as cores, sem exceção, possuem um significado, mesmo que em alguns casos não pareça evidente.
• Geralmente, as pessoas mais velhas tendem a preferir cores mais luminosas ou de verão, pois projetam um aspecto mais jovial. Diz-se que, conforme envelhecemos, temos maior tendência a optar por esse tipo de cores (por exemplo, laranja, amarelo, verde, azul turquesa).
• A mesma cor pode ter um efeito totalmente diferente quando está combinada com outras cores. Isso ocorre porque o efeito que cada cor provoca é sempre determinado pelo contexto em que se encontra.
• Quando uma cor se combina com o preto, mesmo que previamente tenha um significado positivo, automaticamente pode adquirir uma conotação negativa devido à associação. Por exemplo, a cor vermelha é frequentemente associada ao amor, mas, se combinada com preto, pode evocar sentimentos de ódio.
• Combinações inusitadas, como a de uma maçã com uma cor que normalmente não se associa a ela, como o laranja, sempre vão chamar a atenção.

Vale destacar que o uso estratégico das cores em ambientes de trabalho, por exemplo, pode aumentar a produtividade e o bem-estar dos funcionários, criando um ambiente mais harmonioso e estimulante.

A seguir, explicamos resumidamente a relação entre cores e sentimentos que Eva Heller descreve em seu livro "A psicologia das cores".

Azul

O azul é a única cor na qual não predomina nenhum sentimento negativo, ao contrário, é geralmente associada a valores positivos. Um dado curioso sobre esta cor é que alguns idiomas não possuem um nome específico para designá-la. Quando o azul é usado como cor principal, predominam mais a razão do que a paixão ou amor desenfreado. O azul é frequentemente associado à amizade, empatia, honestidade, confiança e a valores que têm a capacidade de perdurar eternamente.

Vermelho

É uma cor bastante controversa, intensa e até ambivalente. Um fato interessante é que se diz que o vermelho foi a primeira cor a ser designada com um nome. É uma cor que, se usada em excesso, pode se tornar incômoda. Além disso, em países frios, o significado da cor vermelha é muitas vezes positivo e bonito, enquanto em países quentes, pode ser desagradável e até representar algo demoníaco. O vermelho está diretamente associado ao amor, à paixão, ao erótico, mas também pode representar guerra, violência e ódio.

Amarelo

É uma das cores preferidas das pessoas mais velhas. Esta cor pode projetar muita alegria, positivismo, diversão, otimismo, entre muitas outras emoções positivas. Contudo, também pode provocar o oposto e despertar emoções negativas como desconfiança, ciúme, inveja, avareza, egoísmo, etc. O amarelo também pode servir como um sinal de advertência, o que lhe confere uma conotação mais negativa do que positiva. Por isso, designers gráficos frequentemente têm dificuldade em usá-lo, pois, embora chame a atenção, está associado a advertências em muitos artigos como caixas e embalagens.

Verde

É uma cor bastante alegre, especialmente em seus tons mais claros, mas pode se tornar monótono, exceto o verde geralmente usado em quadros de giz, que é o mais adequado para manter o foco por longos períodos. Por ser uma cor neutra, é continuamente influenciada pelas cores que a acompanham, podendo adquirir aspectos mais positivos ou negativos. Está intimamente relacionado com a natureza, energia, vitalidade e esperança.

Preto

É a cor favorita dos jovens, enquanto para as pessoas mais velhas está mais associada à morte. Para os jovens, o preto é visto como moda. O preto remete à maldade, luto, morte, mentira, infidelidade, embora também possa representar mistério e magia de uma forma mais positiva.

Além dessas interpretações, é interessante observar que o uso de cores em ambientes culturais ou religiosos pode variar significativamente, refletindo tradições e crenças locais que podem alterar ou enriquecer o significado das cores em diferentes contextos.

Este artigo é meramente informativo, em Psicologia-Online não temos a capacidade de fazer um diagnóstico ou indicar um tratamento. Recomendamos que você consulte um psicólogo para que ele te aconselhe sobre o seu caso em particular.

Se pretende ler mais artigos parecidos a A psicologia das cores segundo Eva Heller, recomendamos que entre na nossa categoria de Emoções.