Psicologia cognitiva

Princípios da Gestalt: lei do contraste

 
Alejandro Garcia Mingrone
Por Alejandro Garcia Mingrone. 27 dezembro 2022
Princípios da Gestalt: lei do contraste

Os seres humanos têm a capacidade de diferenciar formas, cores, tamanhos e/ou outras características próprias dos objetos que frequentemente percebemos. De fato, temos esta habilidade incorporada de forma involuntária e podemos nos fazer perguntas como "como podemos calcular a altura de um edifício em comparação com outros?", "como diferenciamos a porta de um quarto de outras?", "como podemos calcular a altura de um edifício em comparação com outros?". Estes são apenas alguns exemplos que servem de base para pensar as diferentes particularidades que os objetos que fazem parte de nosso mundo possuem.

Neste sentido, existe uma corrente teóricas que se dedicou ao estudo deste propósito. No seguinte artigo de Psicologia-Online, te explicaremos um dos Princípios da Gestalt: lei do contraste.

Índice

  1. O que é a lei do contraste da Gestalt
  2. Como se usa a lei do contraste da Gestalt
  3. Exemplos da lei do contraste da Gestalt

O que é a lei do contraste da Gestalt

Se denomina lei do contraste da Gestalt o princípio teórico que postula o fato de que os elementos que são percebidos se diferenciam entre si através de variáveis causadas por fatores tais como o tamanho, a longitude ou as cores, entre outros. A partir disto, se produz um contraste entre as figuras e o fundo que se encontram dentro do campo visual.

Neste sentido, a lei do contraste possibilita que se gere um impacto visual através da interpretação que se realiza a cada aspecto reconhecido pela pessoa.

Quer aprender outras leis da Gestalt? vem dar uma olhada neste artigo Lei da semelhança na Gestalt.

Como se usa a lei do contraste da Gestalt

Para que a lei do contraste da Gestalt possa ser aplicada a diferentes áreas do entorno de uma pessoa, é preciso que se cumpram uma série de passos para alcançar uma percepção adequada daqueles estímulos que se apresentam na realidade. A seguir, te explicamos como se usa a lei do contraste da Gestalt:

  • Percepção do estímulo: em primeiro lugar, deve se produzir o impacto visual através da detecção da imagem completa percebida.
  • Seleção e interpretação de objetos: após ter visualizado o material, se leva a cabo a interpretação do mesmo a partir de uma seleção de objetos. Aqui é quando entra em campo a lei do contraste, já que as diferenças nos mesmos se tornam notórias através da análise das figuras e o fundo.

Cabe esclarecer que a percepção e interpretação estará condicionada de forma direta pelas experiências de vida de cada pessoa, assim como seu contexto social, político e cultural. Por este motivo, é possível delimitar e compreender aspectos da realidade se se tem informação prévia de alguma temática em particular.

Por outro lado, é importante destacar a importância que este princípio possui na área da publicidade e da promoção de produtos. Neste sentido, é possível destacar certos produtos que são promovidos a partir do estabelecimento de uma diferença clara com o fundo da imagem, tendo em conta que o ser humano é capaz de perceber e interpretar as figuras e o fundo.

Princípios da Gestalt: lei do contraste - Como se usa a lei do contraste da Gestalt

Exemplos da lei do contraste da Gestalt

A seguir, te mostraremos alguns exemplos da lei do contraste da Gestalt:

Publicidade de marcas

Certas marcas publicitárias projetam logos que se diferenciam e se caracterizam por suas formas, tamanhos, cores e qualidades dos fundos. Por exemplo, a figura de uma marca de bebidas pode ser semelhante a uma garrafa por seu contorno.

Desta maneira, poderá se diferenciar de um fundo que tenha outra cor para que destaque tal elemento dentro da imagem. Como consequência, a pessoa que ver esta fotografia perceberá inicialmente este objeto e logo situará dentro de um contexto com base em que também existe um fundo.

Design visual

Outro exemplo pode ser apontar dois quadrados de diferentes tamanhos e cores dentro de uma mesma imagem. O propósito disto será que a pessoa que estabeleça um contato visual com estes elementos possa situá-los, já que as figuras são os primeiros elementos que se percebem, sempre e quando se tenham em conta os passos que concebem à lei do contraste da Gestalt.

No entanto, é necessário que tenha um fundo de outras características para que estes objetos possam ser destacados em uma mesma imagem. Em linhas gerais, as principais empresas mundiais têm um conhecimento avançado das formas de percepção do ser humano e aplicam estas condições às suas estratégias.

Princípios da Gestalt: lei do contraste - Exemplos da lei do contraste da Gestalt

Este artigo é meramente informativo, em Psicologia-Online não temos a capacidade de fazer um diagnóstico ou indicar um tratamento. Recomendamos que você consulte um psicólogo para que ele te aconselhe sobre o seu caso em particular.

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Bibliografia
  • López Ortiz, R.N. (2016). Análisis de las leyes de la Gestalt y su aplicación en materiales didácticos para niños de educación inicial II. Pontificia Universidad Católica del Ecuador, sede Esmeraldas. Facultad de Ciencias Administrativas y Contables, Escuela de Diseño Gráfico.
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